Fitur 2021 estrena la nueva marca turística de Castellón más moderna, diversa e identitaria

El reto del Patronato Provincial de Turismo es convertir Castellón en la primera provincia ‘bikefriendly’ y conseguir una remontada a corto plazo

Fitur 2021 estrena la nueva marca turística de Castellón más moderna, diversa e identitaria

Más moderna, representativa de la identidad castellonense, dinámica, plural e impulsora de los principales reclamos de la provincia. Así es la nueva marca turística que hoy ha protagonizado la edición más atípica de Fitur, un trabajo de Gimeno Gráfic bajo el paraguas del Patronato Provincial de Turismo que une la imagen de las ocho comarcas castellonenses para dar a conocer su oferta y situarlas como un atractivo local, nacional e internacional.

“Estamos ante una nueva marca que, sinceramente, creemos que representa mucho mejor la pluralidad de identidades y realidades que confluyen en Castellón, de ahí que no podamos más que ensalzar el trabajo de Gimeno Gràfic, con Pepe Gimeno a la cabeza”, ha explicado el presidente de la Diputación, José Martí, en la plaza central del pabellón de Turisme Comunitat Valenciana.

En este sentido, el Martí ha señalado que la nueva marca «ha llegado para dar la personalidad propia que se merece el proyecto de Castellón para la recuperación y transformación de nuestro sector turístico». A su juicio, «la marca transmite la combinación cromática que pretende posicionar Castellón en los mercados nacionales y europeos como un destino que va más allá de la tradicional imagen asociada al sol y playa, como destino turístico diverso y sostenible, generando una dinamización turística transversal entre la costa y el interior.

Y es que la obra juega con las sensaciones que se viven al visitar los rincones de la provincia. Evoca al verde de las montañas, los paisajes del interior, la arena de la playa, el azul del mar, el dinamismo con las olas rompiendo al llegar a la costa y las puestas de sol al atardecer, por lo que se sitúa como una apuesta mucho más moderna que escapa del tradicional sol y playa como única opción para disfrutar, tal y como han coincidido la diputada provincial de Turismo, Virginia Martí; el secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer; y una representación de alcaldes y alcaldesas, empresarios y empresarias y diputados y diputadas que han visto en primera persona la presentación.

Desde una red que aglutine la oferta hasta ser bikefriendly: nuevos retos

La presentación de la nueva marca ha iniciado la ruta para conseguir varios retos con la esperanza de conseguir una “remontada a corto plazo” tras el duro año vivido por el sector después de meses de confinamiento, restricciones y distanciamiento. Obligaciones que los y las castellonenses han vivido “responsablemente porque entendíamos que era la mejor manera de prepararnos para la remontada turística que confiamos comience a corto plazo”, según la también presidenta del Patronato, Virginia Martí.

Así, el proyecto global pasa por diferentes objetivos de cara a los próximos meses. Uno de ellos es la firme apuesta por el impulso a la comercialización y el posicionamiento online de la provincia, con el desarrollo de una nueva central de reservas que aglutinará toda la oferta de la provincia e impulsará el desarrollo y posicionamiento de los productos experienciales de la provincia y que hace de ella un destino totalmente diferenciado de otros.

A ello se unirá un nuevo plan estratégico con vocación de transformación para la provincia que debe servir para liderar un proyecto provincial de captación de fondos europeos Next Generation, además de una nueva orientación del Patronato al mercado turístico de las experiencias, basada en el desarrollo e impulso de productos de valor añadido, «a través del desarrollo y consolidación de dos nuevos clubes de producto turístico: uno gastronómico, basado en Castelló Ruta de Sabor; y otro de carácter depocicloturismo de montaña o BTT, el patronato también está definiendo Gran Recorrido Cicloturista de montaña que discurra por toda la provincia, vertebrando y poniendo en valor los cientos de kilómetros de estas rutas con los que ya cuenta los destinos de la provincia.

En este mismo sentido, y como consecuencia del nuevo paradigma turístico a consecuencia de la pandemia, el Patronato está trabajando de la mano del diputado provincial de Carreteras, Santi Pérez,  en el desarrollo de un plan de adaptación de vías y señalización cicloturista con el objetivo de convertir la provincia de Castellón en la primera provincia Cicloturista (bikefriendly) de España. Además, el plano del cicloturismo de montaña o BTT, el patronato también está definiendo Gran Recorrido Cicloturista de montaña que discurra por toda la provincia, vertebrando y poniendo en valor los cientos de kilómetros de estas rutas con los que ya cuenta los destinos de la provincia.

«Castellón se mueve, es dinamismo y acción, valores que recogen una marca que estamos convencidos tiene un largo recorrido y que, seguro, va a marcar un nuevo punto de inflexión en la promoción turística de Castellón, una provincia infinita», ha concluido el presidente.

Por su parte, Colomer ha destacado que, en momento de cambios, hay que saltar a la arena con nuevas motivaciones y hacer bailar las neuronas de los demás ante lo nuevo». Por eso, ensalza la fuerza de Castellón en este contexto de cambio de la oferta, la demanda y de los mercados. «Tenemos la gran oportunidad de irrumpir con la emoción de lo nuevo y Castellón es capaz de convencer, atrapar y fidelizar», ha subrayado el secretario autonómico, para quien la nueva marca del Patronato Provincial de Turismo «marca el momento de reinvención de Castellón».

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