L'Ajuntament de Borriana acudix a la Fira Internacional de Turisme (FITUR) 2026 amb una estratègia basada en la seua cultura, història i patrimoni que promocionarà sota el clam “Borriana, Ciutat Bimilenaria”. Esta proposta posa en valor la identitat singular del municipi amb una història de més de dos mil anys que suposa un gran actiu dinàmic, orientat a la diversificació de l'oferta i a la desestacionalització del destí que també compta amb més de 13 quilòmetres de platges.
El full de ruta per a enguany es fonamenta en una anàlisi profunda del comportament del visitant i es veurà reforçada amb la redacció del Pla Estratègic de Turisme 2026-2030. L'objectiu principal és posicionar a Borriana com un destí competitiu durant tot l'any, segmentant la seua oferta en àmbits clau com la cultura, l'esport, la naturalesa, la gastronomia, els festivals i el turisme de congressos (MICE).
Lideratge en creixement
Les dades de la plataforma Smart Tourism de la Conselleria de Turisme avalen este model de gestió. Borriana se situa al capdavant en creixement de la demanda turística, amb un augment del 30% respecte a l'any anterior. Este impuls destaca especialment en el mercat internacional, que ja suposa el 25% del total amb prop de 50.000 visitants estrangers, procedents principalment de França, el Regne Unit, Alemanya i Itàlia.
A més, l'informe reflectix una millora en les pernoctacions i un augment de l'estada mitjana, especialment en mesos com a abril i juny. Així mateix, Borriana destaca per ser l'únic destí de la província que creix en turisme interprovincial i un dels pocs que augmenta les seues xifres en el mercat estratègic de Madrid.
Una oferta diversificada i sostenible
L'estratègia turística s'estructura en diversos pilars fonamentals:
- Cultura: El patrimoni històric i les rutes arqueològiques vertebren el relat de la 'Ciutat Bimilenaria'.
- Esport i Naturalesa: El clima i espais com el Clot de la Mare de Déu atrauen un turisme actiu i saludable.
- Gastronomia: El producte local i la tradició marinera es consoliden com a ferramentes úniques oferir plats i receptes que delecten els paladars de visitants.
- Festivals i MICE: Es potencia el caràcter de Borriana com a lloc de trobada i seu d'esdeveniments professionals.
Este creixement s'acompanya amb iniciatives urbanístiques que suposaran una millora en infraestructures i servicis per als pròxims anys, amb projectes estratègics com Sant Gregori o la regeneració de l'antic varador, garantint un model de desenrotllament sostenible i amb projecció per a la següent dècada.
L'alcalde de Borriana, Jorge Monferrer, ha destacat que “Borriana acudix a FITUR 2026 amb una estratègia turística clara, estructurada i alineada amb la seua identitat i dos mil anys d'història. L'objectiu és posicionar Borriana com un destí competitiu durant tot l'any, capaç d'oferir experiències diferenciades, sempre des d'una promoció coherent, sostenible i fidel a la identitat del territori”.
Per part seua, la regidora de Turisme, Noelia Peris, ha assenyalat que “les últimes dades són el reflex que hem encertat l'estratègia d'estos dos anys i mig, situant a Borriana en el primer lloc en creixement de la demanda turística, amb un increment del 30% respecte a l'exercici anterior. Este creixement està impulsat especialment pel turisme internacional, que ja representa prop del 25% del total de visitants”.