La campaña navideña llega este año a Castellón con una iniciativa que busca unir tradición, consumo responsable y apoyo al comercio de proximidad. Bajo el nombre ‘Almacenes Reales de los Reyes Magos’, la acción convierte a los establecimientos locales en los espacios simbólicos donde, según la tradición, Melchor, Gaspar y Baltasar guardan los regalos que repartirán durante las fiestas.
El objetivo es incentivar las compras en el comercio local en uno de los periodos de mayor actividad económica del año y reforzar la visibilidad de los negocios de barrio.
La propuesta se articula a través de una red de comercios adheridos que se identifican como Almacenes Reales mediante un distintivo oficial visible en sus escaparates. Además, los establecimientos participantes facilitan a sus clientes material corporativo, como sobres, adhesivos y otros elementos promocionales, que certifican que los regalos adquiridos proceden del comercio local.
De este modo, la campaña pretende reforzar el vínculo entre consumidores y comerciantes, asociando las compras navideñas a valores como la cercanía, la confianza y el trato personalizado.
Impulso al comercio de proximidad en Navidad
Desde la concejalía de Comercio y Consumo se señala que la iniciativa pone en valor el papel del comercio de proximidad como motor económico y social de la ciudad. El concejal del área, Alberto Vidal, ha explicado que la campaña busca fomentar un consumo responsable y cercano, especialmente en unas fechas clave para el sector. Según ha indicado, el comercio local no solo genera empleo, sino que también contribuye a dinamizar las calles y a mantener una oferta comercial diversa y de calidad al servicio de la ciudadanía.
La acción se enmarca dentro de la estrategia municipal de apoyo al tejido comercial y de refuerzo de la competitividad de los pequeños y medianos negocios frente a otros modelos de consumo. En este sentido, se subraya la importancia de concienciar a la población sobre el impacto positivo que tiene elegir establecimientos de proximidad, tanto en la economía local como en la vida urbana.
La campaña se desarrolla en colaboración con asociaciones comerciales de distintos distritos y forma parte del conjunto de actuaciones de dinamización previstas para la Navidad. Con iniciativas como esta, se persigue fortalecer el tejido comercial, contribuir a la actividad económica local y consolidar el comercio de proximidad como un elemento esencial del día a día en Castellón.