El president de la Generalitat, Carlos Mazón, ha subrayado el “apoyo real” del Consell a la cerámica para afrontar los retos del sector durante la presentación de la campaña de comunicación ‘El ingrediente secreto’ en defensa de la cerámica española que ha sido financiada con 600.000 euros por la Generalitat y desarrollada por la Asociación de Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER).
Durante su discurso, el jefe del Consell se ha referido a algunas “batallas” que libra el sector como la falta de visibilidad y presencia en los mercados, el aumento de costes por la crisis energética, el tránsito hacia la descarbonización, la competencia desleal y ha lamentado la “falta de compromiso” del Gobierno central y la ausencia de apoyo institucional de la Generalitat en los últimos años.
Frente a ello ha destacado el “apoyo real” del gobierno del cambio, con medidas concretas como la puesta en marcha de la campaña de promoción, el aumento de las ayudas a fondo perdido impulsadas desde el Instituto Valenciano de Finanzas, la reducción de la burocracia y la simplificación administrativa así como el apoyo a análisis de mercado o formación.
Carlos Mazón ha manifestado la necesidad de recuperar el posicionamiento competitivo del sector y ha puesto en valor la “excelencia, innovación, vanguardia, talento y ética” de la cerámica, a la que ha calificado como “estratégica para el crecimiento económico de la Comunitat Valenciana”. En este sentido ha considerado “una injusticia” el trato del Gobierno Central al sector y le ha reclamado una mayor diligencia “porque la cerámica ya no puede esperar ni un minuto más”.
Promoción y defensa de la cerámica española
Carlos Mazón ha trasladado que la Generalitat seguirá siendo “una aliada” para la puesta en marcha de medidas concretas y efectivas que impulsen a este tejido productivo. Así ha puesto en valor esta campaña de promoción por estar diseñada “desde el conocimiento de lo que necesita la cerámica” para “exhibir la calidad y excelencia” del sector, por lo que “era necesario empezar a hacerlo con más ambición y recursos”.
“Demostramos que el sector cerámico puede contar con este Consell para tener más espacio, más tiempo y, sobre todo, más recursos para trabajar su estrategia” ha remarcado.
Finalmente ha defendido una administración pública que “garantice seguridad y estabilidad” al tejido empresarial y ha insistido que la Generalitat “va a seguir escuchando, atendiendo y reclamando” las reivindicaciones de un sector vital para el desarrollo económico y social de la Comunitat Valenciana.
“El ingrediente secreto”
La Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos (ASCER), con la financiación de la Generalitat Valenciana, lanza la campaña 'El ingrediente secreto' con el objetivo de visibilizar y poner en valor el buen hacer del sector cerámico europeo.
Con esta nueva campaña, el sector quiere destacar y poner de relieve los valores, atributos y cualidades que hacen única a la cerámica europea: respeto por el medio ambiente, respeto por los derechos laborales, el cuidado del detalle, la inversión en innovación, la tradición y herencia cultural, el arraigo al territorio, apelando siempre a lo emocional, a ese sentimiento de origen, a una manera de hacer y crear alineada con los principios que rigen la sociedad europea.
La campaña se compone de una pieza principal en formato audiovisual con un contenido emocional que relata cómo la cerámica europea está presente en todos los momentos de nuestras vidas, acompañando a las personas desde la óptica del ‘Ingrediente Secreto’, donde se destaca nuestra tradición, costumbres e historia, el compromiso social y medioambiental y el respeto por las personas. Siempre con la cerámica europea como protagonista, visibilizando lo que hace de esta cerámica, un material único: el respeto.
Además del vídeo principal, también se han desarrollado píldoras de vídeo para mostrar lo que hay detrás de la cerámica europea contado por trabajadores del sector, especialistas que nos dan a conocer más detalles sobre cada área específica de la producción de la cerámica europea, abriendo las puertas a su experiencia y su conocimiento.