La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, desarrollará del 5 al 8 de octubre una misión de promoción turística en Ciudad de México y Monterrey con el objetivo de posicionar el Comunitat Valenciana como destino mediterráneo de referencia y abrir nuevas oportunidades de comercialización, conectividad e inversión en el mercado mexicano.
La delegación estará encabezada por la consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, junto al director general de Turismo, Israel Martínez, y representantes de Turisme Comunitat Valenciana, del Consejo de Cámaras de la Comunitat Valenciana, del Ayuntamiento de València, de asociaciones empresariales y de entidades vinculadas a la oferta turística, cultural, gastronómica y de ocio de las tres provincias.
Una agenda con talleres, reuniones y gastronomía
Según la organización, el lunes 5 de octubre se celebrará en Ciudad de México un workshop profesional entre operadores turísticos mexicanos y empresas y destinos de la Comunitat Valenciana. La jornada incluirá reuniones de trabajo, una presentación institucional, una cata de vinos valencianos con maridaje dirigida por el sumiller Pedro Olivares y una degustación de arroces elaborada por cocineros valencianos.
El martes 6 de octubre, la consellera mantendrá un encuentro con potenciales inversores y una reunión institucional con la Cámara Española de Comercio en México para presentar oportunidades turísticas y explorar nuevas vías de colaboración empresarial. Ese mismo día se celebrará la Cena Sorolla, una velada inspirada en la luz, los sabores y la cultura mediterránea de la Comunitat Valenciana. El chef valenciano Jorge de Andrés presentará un menú creado a partir de la obra del pintor Joaquín Sorolla ante representantes institucionales, empresariales y profesionales del sector turístico.
La misión concluirá el jueves 8 de octubre en Monterrey con un segundo workshop profesional y una experiencia gastronómica dirigida a agencias de viajes, turoperadores y prescriptores. El encuentro combinará reuniones B2B, presentación de destino, vinos valencianos y gastronomía.
El mercado mexicano, en el foco de la estrategia
Marián Cano ha señalado que "México es un mercado estratégico por su capacidad de gasto, su afinidad cultural con España y el interés de sus viajeros por la cultura, la gastronomía y las experiencias de calidad". La consellera ha añadido que la misión permitirá "mostrar una Comunitat Valenciana diversa, preparada para recibir visitantes durante todo el año y con una oferta premium competitiva".
La acción se organiza en colaboración con la Oficina Española de Turismo en México, el Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunitat Valenciana y la Cámara Española de Comercio en México, dentro del convenio de colaboración entre Turisme Comunitat Valenciana y el Consejo de Cámaras.
La Generalitat ha citado datos de Turespaña para subrayar el peso de este mercado: en 2025, los turistas mexicanos realizaron 1,022 millones de viajes a España y generaron un gasto de 2.981 millones de euros. En la Comunitat Valenciana, el gasto asociado a este mercado alcanzó los 50 millones de euros, alrededor del 1,7 % del total registrado en España.
El perfil del viajero mexicano que visita España muestra interés por la cultura y la gastronomía, y también crece su demanda de naturaleza, bienestar y experiencias menos masificadas. La agenda de la misión incidirá, además, en la oferta de alojamiento de primer nivel, el turismo MICE, las propuestas culturales y de ocio, los eventos deportivos y los itinerarios para conocer las tres provincias.
Marián Cano ha subrayado que "esta acción busca transformar el interés por la Comunitat Valenciana en oportunidades reales de negocio para nuestras empresas y destinos". La agenda también servirá para estrechar la relación con operadores y aerolíneas y avanzar en la construcción de productos comercializables adaptados a un visitante de largo radio, con capacidad para viajar fuera de la temporada alta.