L'Ajuntament de Castelló i l'Associació per al Desenvolupament de la Comunicació, adComunica han presentat hui dimecres la segona edició del Congrés Internacional sobre l'Esdeveniment Tradicional (CISET), que tindrà lloc els dies 21, 22 i 23 de maig de 2026.
L'Associació per al Desenrotllament de la Comunicació, adComunica, ha presentat hui dimecres conjuntament amb l'Ajuntament de Castelló la segona edició del Congrés Internacional sobre l'Esdeveniment Tradicional (CISET), que tindrà lloc els dies 21, 22 i 23 de maig de 2026.
En l'acte, la regidora de Turisme, Arantxa Miralles, ha subratllat que la trobada servirà “per a compartir amb experts i professionals la manera en què tradició i modernitat es combinen per a reforçar la identitat d'una ciutat”. Així mateix, ha recalcat que el congrés “serà també una oportunitat per a posar en valor les nostres festes de la Magdalena com a esdeveniment tradicional, mostrar tot el que representen per a Castelló”. Cal recordar que la primera edició de l'esdeveniment va tindre lloc en 2016, organitzada per adComunica i la Universitat Jaume I.
Per part seua, Estela Bernad, directora del Congrés i professora doctora del Departament de Ciències de la Comunicació de l'UJI, ha posat l'accent que l'esdeveniment partix de la premissa de l'aprofitament com a recurs turístic principal de les manifestacions festives. En este punt, ha recordat que les festes de la Magdalena compten amb el reconeixement d'Interés Turístic Internacional, i tant la Romeria dels Canyes com la Desfilada de Gaiates són Béns d'Interés Cultural immaterial. “Tots ells poden ser elements definitoris del sistema turístic i representen la base i la matèria primera del seu desenrotllament”, ha recalcat.
Així mateix, Bernad ha justificat que la segona edició del Congrés es dedique al tema de la Gestió i comunicació del patrimoni cultural com a valor reputacional de les ciutats: de la marca territori a la Smart City “per a aprofundir en la importància de l'esdeveniment tradicional i estudiar el seu desenrotllament, potenciant així la seua dimensió turística com la festiva i la de cohesió territorial, a més de la seua repercussió econòmica i comunicativa”.
Per part seua, el president de adComunica, Adrián Beltrán, ha subratllat que Castelló ha aconseguit fer de les festes de la Magdalena un esdeveniment d'Interés Turístic Internacional. “Això comporta centenars d'inputs comunicatius que cal gestionar de manera professional per a consolidar la reputació de Castelló i de la Magdalena en el món. I una marca forta atrau oportunitats, talent i inversions”, ha recalcat.
A més, ha destacat que esta és precisament “la raó de ser del Congrés que presentem: reunir els majors experts en comunicació de l'esdeveniment tradicional i de la marca ciutat ací, a Castelló, amb l'objectiu de continuar aprenent, compartir experiències i coneixement i aplicar-lo per a millorar les nostres festes més internacionals".
Finalment, l'edil de Turisme ha destacat “la importància d'esta cita per a continuar consolidant a Castelló com a ciutat de congressos. Este tipus de trobades porten beneficis molt evidents per a la ciutat: generen activitat econòmica directa, amb més moviment en l'hostaleria, als hotels i en el comerç local, i a més ajuden a desestacionalitzar el turisme”.
Miralles ha posat en valor el tema central del congrés, vinculat a la gestió i comunicació del patrimoni cultural com a element de reputació urbana. A més, ha subratllat que les nostres festes de la Magdalena “són l'exemple més clar de com un patrimoni cultural pot convertir-se en motor d'identitat i de projecció exterior, perquè a més d'història i tradició, són una ferramenta per a donar a conéixer Castelló al món. Per això, des del Patronat de Turisme treballem a potenciar les nostres festes i comunicar-les al món, amb accions com el pla de promoció nacional de la Gaiata o la presència de la Magdalena en la Fira Internacional de Turisme FITUR, entre moltes altres iniciatives”.
L'Associació per al Desenrotllament de la Comunicació (adComunica) és una organització sense ànim de lucre promoguda per professors universitaris, directors de comunicació d'empreses privades i directius de mitjans de comunicació de Castelló que es dedica al foment i el desenrotllament de la comunicació en tots els seus vessants.