L'alcaldessa de Castelló, Begoña Carrasco, ha presidit hui en el Centre de Turisme (CdT) del Grau la presentació de la nova marca turística “Castelló, viure el que és autèntic”, emmarcada dins del Pla Estratègic de Turisme de Castelló 2025-2027.
L'alcaldessa ha estat acompanyada per la regidora de Turisme, Arantxa Miralles, així com de regidors de l'equip de govern i resta de la corporació. També han sigut presents, entre altres autoritats, la presidenta de la Diputació de Castelló, Marta Barrachina, el diputat provincial de Turisme, Andrés Martínez, el president de l'Autoritat Portuària, Rubén Ibáñez o la directora de l'Aeroport de Castelló, Raquel París. No ha faltat tampoc en esta presentació la presència de nombrosos representants del sector turístic com a organitzacions empresarials, responsables d'hotels, hostaleria, empreses de serveis i professionals. Esta cita ha comptat amb la col·laboració del presentador i guionista castellonenc Luis Fabra com a conductor de l'acte.
La nova marca naix amb el propòsit de posicionar Castelló com un destí mediterrani únic, on l'experiència turística es construeix des del real, l'humà i el quotidià. Lluny dels models basats en la massificació o l'artifici, Castelló es presenta com una ciutat que es comparteix, que es viu sense presses i que convida a connectar amb la seua essència. Una ciutat que vol convertir-se en referent de ciutat mediterrània autèntica i “slow”, reconeguda per la seua qualitat de vida, la seua hospitalitat i la seua capacitat d'oferir experiències memorables des de la senzillesa i l'equilibri”.
Impuls a la Tercera Transformació de Castelló
L'alcaldessa de Castelló, Begoña Carrasco, ha destacat, en primer lloc, que “hui és un dia molt important per a la nostra ciutat perquè per fi comptarem amb una marca turística. Una marca que naix del treball conjunt de tot un sector, de les empreses i professionals, del nostre Pla Estratègic de Turisme, en el qual anem de bracet de la Universitat Jaume I, que impulsa la regidoria de Turisme, i dins d'eixa Tercera Transformació de Castelló, però sense perdre de vista les nostres senyes d'identitat”.
“Castelló hui fa un pas decisiu per a impulsar un sector turístic que és també sinònim de dinamització econòmica, d'ocupació, de futur i de prosperitat per a tots els castellonencs”, ha assegurat l'alcaldessa.
Un turisme familiar i de qualitat
Begoña Carrasco ha manifestat que “Castelló aposta per un turista molt diferenciat, de qualitat. Nosaltres no volem massificacions, volem un turista familiar, amb esdeveniments esportius que atrauen milers de persones i plenes els nostres hotels, amb cites com a Escala Castelló o el Festival del Vent. Estem apostant per atraure esdeveniments culturals també, que busca eixe públic familiar que compartix la ciutat i la província. Perquè tot el que ve, torna”.
Carrasco també ha ressaltat que “ací el visitant no troba un decorat, troba una ciutat real. Som mar i muntanya, naturalesa, cultura, gastronomia, festa i una manera de viure autèntica i que no es pot copiar i amb una qualitat de vida inigualable”.
Per la seua part la regidora de Turisme, Arantxa Miralles, ha assenyalat que “hui és un dia important per al turisme de Castelló, perquè presentem per fi la nostra marca turística, una eina que hauria d'haver arribat fa molt temps i que, des de hui, ens permetrà posicionar a Castelló a l'altura que mereix en termes d'identitat, promoció i projecció exterior. Amb este pas, donem un impuls decisiu per a reforçar la nostra projecció i consolidar una imatge coherent i competitiva de la ciutat”.
Així mateix, Miralles ha destacat que “esta nova marca és el resultat de molta faena, d'un profund estudi i d'un procés rigorós per a reflectir de la forma més fidel possible l'autenticitat de la nostra ciutat. Una marca que posa en valor la qualitat de vida que oferim i eixe caràcter diferencial que ens fa únics. Castelló és, sens dubte, una destinació turística de primer nivell, un referent de qualitat que combina tradició, modernitat i un entorn privilegiat, i amb esta identitat volem reforçar el nostre atractiu i continuar atraient visitants de tota Espanya i de la resta del món”.
Finalment, la regidora de Turisme ha subratllat que “la marca és, sens dubte, una peça clau dins d'eixa estratègia global que està marcant el rumb del turisme de Castelló en els pròxims anys i que ens permetrà avançar amb pas ferm cap a un model de destí competitiu i d'excel·lència, de la mà del sector privat”.
4 grans eixos
Per a aconseguir este posicionament i consolidar el nou model, la nova marca turística s'articula entorn de quatre grans eixos com són: preservar i posar en valor la identitat mediterrània de Castelló; oferir experiències genuïnes, humanes i accessibles; comunicar la ciutat des de la serenitat, la proximitat i l'autenticitat i atraure a un visitant que valore el real, el local i el viscut amb calma.
Un logotip que representa l'essència de Castelló
El logotip de la nova marca reflectix el caràcter accessible i mediterrani de la ciutat. El seu tret més distintiu és la unió fluida entre les lletres “s” i “t”, un gest que simbolitza connexió i moviment. El logotip es completa amb el lema “Castelló, viure el que és autèntic”, que reforça el posicionament de la ciutat i la seua invitació a gaudir d'experiències reals, humanes i connectades amb el territori. Quant als colors, el blau mediterrani transmet confiança, serenitat i vincle amb la mar, mentre que el verd del lema aporta un matís natural que connecta amb l'entorn i l'estil de vida saludable de la ciutat.