Castellón de la Plana avanza en su estrategia para reforzar su posicionamiento como destino turístico y aumentar su presencia en los principales escaparates del sector. El Consejo Rector del Patronato Municipal de Turismo ha aprobado elevar a la Junta de Gobierno Local el expediente de contratación de los servicios de comunicación y campañas de promoción turística, con un presupuesto de 75.000 euros anuales.
La iniciativa tiene como objetivo impulsar la marca turística de Castellón, mejorar la difusión de sus atractivos y ampliar la visibilidad de la ciudad tanto en el mercado nacional como en el internacional. El contrato contempla diferentes acciones de comunicación y promoción, entre las que destaca la participación en FITUR 2027, una de las principales citas internacionales de la industria turística, que se celebra anualmente en Madrid.
La decisión del Consejo Rector constituye un paso administrativo previo a la tramitación del expediente por parte de la Junta de Gobierno Local. Por tanto, el contrato todavía no se encuentra adjudicado, sino que deberá continuar el procedimiento correspondiente antes de su puesta en marcha.
Castellón prepara nuevas campañas para atraer visitantes
El nuevo servicio de comunicación turística permitirá desarrollar campañas destinadas a dar a conocer los recursos, experiencias y atractivos de Castellón entre los potenciales visitantes.
Las actuaciones previstas incluyen la difusión de contenidos promocionales y la presencia de la ciudad en ferias y otros espacios estratégicos relacionados con la actividad turística. Con ello, el Patronato pretende reforzar la identificación de Castellón como destino y mejorar su capacidad para llegar a diferentes públicos.
La promoción turística constituye una herramienta para dar visibilidad a la oferta de la ciudad y favorecer que los viajeros conozcan sus posibilidades antes de elegir un destino. En este contexto, las campañas de comunicación permiten presentar los recursos locales de manera coordinada y mantener una presencia continuada en los canales dirigidos al sector y al público viajero.
El presupuesto previsto asciende a 75.000 euros por anualidad, aunque la información facilitada no concreta la duración total del contrato ni el reparto económico entre las distintas actuaciones promocionales.
FITUR 2027, una de las principales citas de la promoción turística
Entre las actuaciones contempladas destaca la presencia de Castellón en FITUR 2027, la Feria Internacional de Turismo que se celebra en IFEMA Madrid y que reúne a destinos, empresas, operadores y profesionales vinculados a la actividad turística.
Esta cita constituye un escaparate para presentar la oferta de los destinos ante el sector y dar a conocer sus principales propuestas al público interesado en viajar. La participación en este tipo de encuentros permite desarrollar acciones promocionales y establecer contactos profesionales, además de presentar los recursos turísticos en un entorno especializado.
En el caso de Castellón, la asistencia a FITUR se enmarca en el objetivo de mejorar el posicionamiento de la marca turística de la ciudad y mantener su presencia en los espacios de promoción del sector.
El expediente aprobado por el Consejo Rector contempla también otras actuaciones de comunicación turística, aunque por el momento no se ha detallado el calendario completo de campañas ni los mercados concretos a los que se dirigirán.
Redes sociales y campañas digitales para impulsar la marca turística
Uno de los aspectos relevantes del nuevo contrato será la integración de las campañas publicitarias con la gestión de las redes sociales del Patronato Municipal de Turismo.
Según la información publicada por Castellón Información el 24 de octubre, la licitación contará con un presupuesto total de 150.000 euros, IVA incluido, para dos años, correspondientes a 2027 y 2028. El servicio también comprenderá la comunicación de iniciativas y eventos turísticos organizados en la ciudad.
Estas actuaciones se desarrollarán bajo la marca «Castellón, vivir lo auténtico», con la que el Ayuntamiento busca reforzar la identidad turística de la capital de la Plana.
La planificación de campañas, la elaboración de contenidos y la difusión de eventos permitirán concentrar diferentes acciones promocionales dentro de un mismo contrato, en lugar de gestionarlas de forma independiente.
Un presupuesto turístico de 1,54 millones de euros para 2027
La nueva contratación se enmarca en la planificación económica del Patronato Municipal de Turismo para el próximo ejercicio.El organismo presentó un presupuesto para 2027 de 1.541.481,22 euros, un 5 % superior al del ejercicio anterior. Las cuentas están orientadas a continuar desarrollando el Plan Estratégico de Turismo, mejorar los servicios destinados a los visitantes y reforzar las actuaciones promocionales.
La concejala de Turismo, Arantxa Miralles, explicó durante la presentación de las cuentas que uno de los objetivos municipales es avanzar en la desestacionalización de la actividad turística, de manera que Castellón pueda atraer visitantes durante los doce meses del año.
La planificación contempla, además, nuevas licitaciones para organizar distintos servicios y reducir el recurso a contratos menores.