Castelló de la Plana avança en la seua estratègia per a reforçar el seu posicionament com a destí turístic i augmentar la seua presència en els principals aparadors del sector. El Consell Rector del Patronat Municipal de Turisme ha aprovat elevar a la Junta de Govern Local l'expedient de contractació dels servicis de comunicació i campanyes de promoció turística, amb un pressupost de 75.000 euros anuals.
La iniciativa té com a objectiu impulsar la marca turística de Castelló, millorar la difusió dels seus atractius i ampliar la visibilitat de la ciutat tant en el mercat nacional com en l'internacional. El contracte contempla diferents accions de comunicació i promoció, entre les quals destaca la participació en FITUR 2027, una de les principals cites internacionals de la indústria turística, que se celebra anualment a Madrid.
La decisió del Consell Rector constituïx un pas administratiu previ a la tramitació de l'expedient per part de la Junta de Govern Local. Per tant, el contracte encara no es troba adjudicat, sinó que haurà de continuar el procediment corresponent abans de la seua posada en marxa.
Castelló prepara noves campanyes per a atraure visitants
El nou servici de comunicació turística permetrà desenrotllar campanyes destinades a donar a conéixer els recursos, experiències i atractius de Castelló entre els potencials visitants.
Les actuacions previstes inclouen la difusió de continguts promocionals i la presència de la ciutat en fires i altres espais estratègics relacionats amb l'activitat turística. Amb això, el Patronat pretén reforçar la identificació de Castelló com a destí i millorar la seua capacitat per a arribar a diferents públics.
La promoció turística constituïx una ferramenta per a donar visibilitat a l'oferta de la ciutat i afavorir que els viatgers coneguen les seues possibilitats abans de triar un destí. En este context, les campanyes de comunicació permeten presentar els recursos locals de manera coordinada i mantindre una presència continuada en els canals dirigits al sector i al públic viatger.
El pressupost previst ascendix a 75.000 euros per anualitat, encara que la informació facilitada no concreta la duració total del contracte ni el repartiment econòmic entre les distintes actuacions promocionals.
FITUR 2027, una de les principals cites de la promoció turística
Entre les actuacions contemplades destaca la presència de Castelló en FITUR 2027, la Fira Internacional de Turisme que se celebra en IFEMA Madrid i que reunix a destinacions, empreses, operadors i professionals vinculats a l'activitat turística.
Esta cita constituïx un aparador per a presentar l'oferta de les destinacions davant del sector i donar a conéixer les seues principals propostes al públic interessat a viatjar. La participació en este tipus de trobades permet desenvolupar accions promocionals i establir contactes professionals, a més de presentar els recursos turístics en un entorn especialitzat.
En el cas de Castelló, l'assistència a FITUR s'emmarca en l'objectiu de millorar el posicionament de la marca turística de la ciutat i mantindre la seua presència en els espais de promoció del sector.
L'expedient aprovat pel Consell Rector contempla també altres actuacions de comunicació turística, encara que de moment no s'ha detallat el calendari complet de campanyes ni els mercats concrets als quals es dirigiran.
Xarxes socials i campanyes digitals per a impulsar la marca turística
Un dels aspectes rellevants del nou contracte serà la integració de les campanyes publicitàries amb la gestió de les xarxes socials del Patronat Municipal de Turisme.
Segons la informació publicada per Castelló Informació el 24 d'octubre, la licitació comptarà amb un pressupost total de 150.000 euros, IVA inclòs, per a dos anys, corresponents a 2027 i 2028. El servici també comprendrà la comunicació d'iniciatives i esdeveniments turístics organitzats en la ciutat.
Estes actuacions es desenvoluparan baix la marca «Castelló, viure l'autèntic», amb la qual l'Ajuntament busca reforçar la identitat turística de la capital de la Plana.
La planificació de campanyes, l'elaboració de continguts i la difusió d'esdeveniments permetran concentrar diferents accions promocionals dins d'un mateix contracte, en lloc de gestionar-les de forma independent.
Un pressupost turístic d'1,54 milions d'euros per a 2027
La nova contractació s'emmarca en la planificació econòmica del Patronat Municipal de Turisme per al pròxim exercici. L'organisme va presentar un pressupost per a 2027 d'1.541.481,22 euros, un 5 % superior al de l'exercici anterior. Els comptes estan orientats a continuar desenvolupant el Pla Estratègic de Turisme, millorar els servicis destinats als visitants i reforçar les actuacions promocionals.
La regidora de Turisme, Arantxa Miralles, va explicar durant la presentació dels comptes que un dels objectius municipals és avançar en la desestacionalització de l'activitat turística, de manera que Castelló puga atraure visitants durant els dotze mesos de l'any.
La planificació contempla, a més, noves licitacions per a organitzar distints servicis i reduir el recurs a contractes menors.