Castellón se planta en Fitur —que se celebra la póxima semana en Madrid— con ganas de romper tópicos y de contarse sin filtros. Bajo el lema 'Castellón es otra cosa', la ciudad apuesta por una imagen fresca, directa y muy reconocible que pone en primer plano su esencia mediterránea, sus tradiciones y ese orgullo de quien sabe que no necesita parecerse a nadie.
La campaña juega con lo visual y con lo emocional, reivindicando barrios con personalidad, playas abiertas, costumbres vivas y una forma muy propia de entender la ciudad, alejándose del discurso turístico de manual y conectando con lo auténtico. Así lo ha expresado la alcaldesa, Begoña Carrasco, durante la presentación de la programación de la feria.
Todo ello se apoya, según explica el Ayuntamieto, en un aeropuerto "cada vez más conectado" y en un sector turístico que "rema en la misma dirección". De esta forma, en Fitur, Castellón quiere que la miren, pero sobre todo que la entiendan como una ciudad que no compite por ser la más grande ni la más 'obvia', sino por ser exactamente lo que es: auténtica.
A la presentación han asistido representantes del sector turístico castellonense, entre ellos el Gabinete de Informes Turísticos de la Universitat Jaume I, las asociaciones HOSBEC y ASHOTUR, así como el director general del Aeropuerto de Castellón, Justo Vellón, poniendo de manifiesto tanto la implicación del ámbito académico, como del tejido empresarial y asociativo en la proyección de Castellón en esta feria de alcance internacional.
Tres ejes
La propuesta que viaja a la capital de España no se queda en lo estético: hay tres grandes citas marcadas en el calendario. El eclipse total de sol de agosto situará a Castellón en el mapa internacional y convertirá las playas y el Planetario en epicentro del turismo y la ciencia.
El segundo pilar de la oferta tuística, tal y como ha señalado Carrasco, es Escala a Castelló, que consolida al puerto como espacio cultural, gastronómico y de ocio. Y el tercero es la nueva edición del Festival del Viento, un evento que pone en valor las tres playas de arena fina y agua cristalina, reflejando la clara apuesta por un turismo activo, saludable y familiar.
Además, Castellón también apuesta este 2026 por reforzar la presencia en Fitur del turismo de congresos, la gastronomía y los eventos deportivos. La concejala de Turismo, Arantxa Miralles, ha destacado “a relevancia de esta feria como una "plataforma clave e imprescindible" para mostrar al mundo "lo que nos hace únicos como destino".
Por ello, ha continuado Miralles, este año desde el Patronato Municipal de Turismo "hemos diseñado una campaña visual potente que pone en valor nuestras diferencias frente a otros destinos y que refleja por qué Castellón es una ciudad especial, con identidad propia y mucho que ofrecer poniendo el foco en la singularidad cultural, paisajística y social de la ciudad”.
También ha explicado que la campaña apuesta por una comunicación "directa y cercana". La propuesta incluye una cuidada cartelería y un spot audiovisual que se difundirá a través de redes sociales, con imágenes que recorren playas abiertas al Mediterráneo, barrios con vida propia, tradiciones arraigadas y una afición que une a toda la ciudad en torno al CD Castellón, entre otras cosas.
El stand en los días abiertos al público
Durante el fin de semana del 25 y 26 de enero, coincidiendo con las jornadas abiertas al público de Fitur, el stand de Castellón se transformará en un espacio dinámico e interactivo. En él se recreará un programa de citas en el que los visitantes participarán en una dinámica de preguntas diseñada para descubrir, de forma lúdica, qué hace especial a la ciudad.
Este espacio contará con premios de merchandising, como pañuelos creados especialmente para la ocasión e inspirados en las fiestas de la Magdalena, así como con un rincón en el que los asistentes podrán compartir, con humor y espontaneidad, su visión de la auténtica ciudad del Mediterráneo.
Por otro lado, las fiestas de la Magdalena tendrán un papel central en el stand. Durante el fin de semana, una maqueta de la Gaiata de la Ciudad 2024, y otra de la Gaiata de la Ciudad 2025, estarán expuestas en el espacio de Castellón como algunos de los símbolos más representativos de su patrimonio cultural y turístico.
Programación en Fitur
La capital de la Plana tendrá una destacada presencia en Fitur con dos presentaciones de primer nivel en la sala central del espacio de la Comunitat Valenciana. La primera de ellas será la presentación de la programación vinculada al eclipse total de sol del verano de 2026, un acontecimiento de alcance mundial que tendrá lugar el 12 de agosto y para el que Castellón se posiciona como uno de los mejores escenarios de observación.
La segunda gran cita será la presentación de una nueva edición del Festival del Viento, una iniciativa alineada con la puesta en valor de la riqueza de las playas, uno de los principales atractivos turísticos de Castellón. El acto tendrá lugar el jueves 22 de enero a las 15:00 horas en la plaza central.
Siguiendo esta misma estrategia de promoción del litoral, el viernes 23 de enero se presentará la IX edición de Escala a Castelló, que contará con la participación de representantes de las ciudades de Sète (Francia) y La Spezia (Italia). Este encuentro se enmarca en la reciente creación de la Vía Mediterránea firmada por las tres ciudades, una apuesta conjunta por reforzar la cooperación y la promoción turística a escala internacional, que también será presentada en Fitur.
La gastronomía será otro de los ejes destacados de la promoción de Castellón en Fitur. El miércoles 21 de enero se celebrará un showcooking de arroz a banda a las 14:00 horas, seguido de un showcooking de tapas a las 15:00 horas, culminando la jornada con la presentación de la Asociación Gastronómica de Castellón a las 18:30 horas. Además, el viernes 23 de enero a las 14:00 horas tendrá lugar un showcooking de ximos con degustación.
Entre las presentaciones más relevantes figura también la de los eventos deportivos previstos para 2026, que se llevará a cabo el miércoles 21 de enero a las 11:30 horas. Esta presentación se enmarca en la estrategia de seguir posicionando a Castellón como un destino de referencia en turismo deportivo, poniendo en valor su capacidad organizativa, sus infraestructuras y su entorno natural.
Asimismo, se presentarán las acciones vinculadas al turismo de congresos a través de la red Convention Bureau. En este marco, el Patronato de Turismo dará a conocer ante aliados nacionales la nueva oficina de turismo de congresos y la nueva web específica para este segmento, ambas diseñadas para impulsar este tipo de turismo en la ciudad. La rueda de prensa tendrá lugar el viernes 23 de enero a las 12:00 horas.
En paralelo a estos actos, el Patronato Municipal de Turismo de Castellón aprovechará su presencia en FITUR para mantener reuniones y encuentros de promoción con los principales agentes, actores y medios del sector turístico. Toda la información sobre la campaña y las actividades programadas puede consultarse en la web oficial del Patronato de Turismo.