Castelló es planta en Fitur —que se celebra la pròxima setmana a Madrid— amb ganes de romper tòpics i de contar-se sense filtres. Baix el lema 'Castelló és una altra cosa', la ciutat aposta per una imatge fresca, directa i molt reconeixible que posa en primer pla la seua essència mediterrània, les seues tradicions i eixe orgull de qui sap que no necessita assemblar-se a ningú.
La campanya juga en el visual i en el que és emocional, reivindicant barris amb personalitat, platges obertes, costums vives i una forma molt pròpia d'entendre la ciutat, allunyant-se del discurs turístic de manual i connectant amb l'autèntic. Així ho ha expressat l'alcaldessa, Begoña Carrasco, durant la presentació de la programació de la fira.
Tot açò es recolza, segons explica l'Ajuntament, en un aeroport "cada vegada més connectat" i en un sector turístic que "rema en la mateixa direcció". D'esta forma, en Fitur, Castelló vol que la miren, però sobretot que la entenguen com una ciutat que no competix per ser la més gran ni la més 'òbvia', sinó per ser exactament el que és: autèntica
A la presentació han assistit representants del sector turístic castellonenc, entre ells el Gabinet d'Informes Turístics de la Universitat Jaume I, les associacions HOSBEC i ASHOTUR, així com el director general de l'Aeroport de Castelló, Justo Vellón, posant de manifest tant la implicació de l'àmbit acadèmic, com del teixit empresarial i associatiu en la projecció de Castelló en esta fira d'abast internacional
Tres eixos
La proposta que viatja a la capital d'Espanya no es queda en l'estètic: hi ha tres grans cites marcades en el calendari. L'eclipsi total de sol d'agost situarà a Castelló en el mapa internacional i convertirà les platges i el Planetari en epicentre del turisme i la ciència.
El segon pilar de l'oferta turística, tal com ha assenyalat Carrasco, és Escala a Castelló, que consolida el port com a espai cultural, gastronòmic i d'oci. I el tercer és la nova edició del Festival del Vent, un esdeveniment que posa en valor les tres platges de sorra fina i aigua cristal·lina, reflectint la clara aposta per un turisme actiu, saludable i familiar
A més, Castelló també aposta este 2026 per reforçar la presència en Fitur del turisme de congressos, la gastronomia i els esdeveniments esportius. La regidora de Turisme, Arantxa Miralles, ha destacat "la rellevància d'esta fira com una "plataforma clau i imprescindible" per a mostrar al món "el que ens fa únics com a destinació".
Per eixe motiu, ha continuat Miralles, eixe any des del Patronat Municipal de Turisme "hem dissenyat una campanya visual potent que posa en valor les nostres diferències front a altres destinacions i que reflexa per què Castelló és una ciutat especial, amb identitat pròpia i molt a oferir posant el focus en la singularitat cultural, paisatgística i social de la ciutat”.
També ha explicat que la campanya aposta per una comunicació "directa i propera". La proposta inclou una cuidada cartelleria i un espot audiovisual que es difondrà a través de xarxes socials, amb imatges que recorren platges obertes a la Mediterrània, barris amb vida pròpia, tradicions arrelades i una afició que unix tota la ciutat entorn del CD Castelló, entre altres coses
L'estand en els dies oberts al públic
Durant el cap de setmana del 25 i 26 de gener, coincidint amb les jornades obertes al públic de Fitur, l'estand de Castelló es transformarà en un espai dinàmic i interactiu. En ell es recrearà un programa de cites en el qual els visitants participaran en una dinàmica de preguntes dissenyada per a descobrir, de forma lúdica, què fa especial a la ciutat.
Este espai comptarà amb premis de marxandatge, com mocadors creats especialment per a l'ocasió i inspirats en les festes de la Magdalena, així com amb un racó en el qual els assistents podran compartir, amb humor i espontaneïtat, la seua visió de l'autèntica ciutat de la Mediterrània.
Per un altre costat, les festes de la Magdalena tindran un paper central en l'estand. Durant el cap de setmana, una maqueta de la Gaiata de la Ciutat 2024, i una altra de la Gaiata de la Ciutat 2025, estaran exposades en l'espai de Castelló com alguns dels símbols més representatius del seu patrimoni cultural i turístic.
Programació en Fitur
La capital de la Plana tindrà una destacada presència en Fitur amb dos presentacions de primer nivell en la sala central de l'espai de la Comunitat Valenciana. La primera d'elles serà la presentació de la programació vinculada a l'eclipsi total de sol de l'estiu de 2026, un esdeveniment d'abast mundial que tindrà lloc el 12 d'agost i per al qual Castelló es posiciona com un dels millors escenaris d'observació.
La segona gran cita serà la presentació d'una nova edició del Festival del Vent, una iniciativa alineada amb la posada en valor de la riquesa de les platges, un dels principals atractius turístics de Castelló. L'acte tindrà lloc el dijous 22 de gener a les 15:00 hores en la plaça central
Seguint esta mateixa estratègia de promoció del litoral, el divendres 23 de gener es presentarà la IX edició d'Escala a Castelló, que comptarà amb la participació de representants de les ciutats de Sète (França) i La Spezia (Itàlia). Eixe encontre s'emmarca en la recent creació de la Via Mediterrània signada per les tres ciutats, una aposta conjunta per reforçar la cooperació i la promoció turística a escala internacional, que també serà presentada en Fitur
La gastronomia serà un altre dels eixos destacats de la promoció de Castelló en Fitur. El dimecres 21 de gener se celebrarà un showcooking d'arròs a banda a les 14:00 hores, seguit d'un showcooking de tapes a les 15:00 hores, culminant la jornada en la presentació de l'Associació Gastronòmica de Castelló a les 18:30 hores. A més, el divendres 23 de gener a les 14:00 hores tindrà lloc un showcooking de ximos en degustació
Entre les presentacions més rellevants figura també la dels esdeveniments esportius previstos per a 2026, que es durà a terme el dimecres 21 de gener a les 11:30 hores. Esta presentació s'emmarca en l'estratègia de seguir posicionant a Castelló com una destinació de referència en turisme esportiu, posant en valor la seua capacitat organitzativa, les seues infraestructures i el seu entorn natural.
Així mateix, es presentaran les accions vinculades al turisme de congressos a través de la xarxa Convention Bureau. En este marc, el Patronat de Turisme donarà a conéixer davant aliats nacionals la nova oficina de turisme de congressos i la nova web específica per a este segment, ambdues dissenyades per a impulsar este tipus de turisme a la ciutat. La roda de premsa tindrà lloc el divendres 23 de gener a les 12:00 hores.
En paral·lel a estos actes, el Patronat Municipal de Turisme de Castelló aprofitarà la seua presència en FITUR per a mantindre reunions i trobades de promoció amb els principals agents, actors i mitjans del sector turístic. Tota la informació sobre la campanya i les activitats programades pot consultar-se en la web oficial del Patronat de Turisme