La Comunitat Valenciana ha acudido a la feria World Travel Market (WTM) de Londres, uno de los principales encuentros internacionales de la industria turística, con una delegación institucional encabezada por el president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, y la consellera de Turismo, Marian Cano.
Presencia institucional y oferta turística
La Generalitat ha señalado que la Comunitat Valenciana promocionará su oferta turística junto a 29 coexpositores. Además, dispondrá de un estand propio de 397,5 metros cuadrados, en el que estarán representadas las siete marcas turísticas: Costa Blanca, Alicante, Visit Elche, Visit Benidorm, Valencia Turisme, Visit València y Castellón, junto con ayuntamientos, asociaciones y empresas turísticas de la Comunitat Valenciana.
Pérez Llorca ha afirmado que la participación en la World Travel Market de Londres “refuerza la proyección internacional de nuestro territorio en uno de los principales foros mundiales del sector turístico y permite consolidar la posición de la Comunitat Valenciana en mercados estratégicos para nuestra economía, como el británico”.
El president también ha destacado la relevancia del mercado británico para la Comunitat Valenciana, “tanto por el volumen de visitantes como por su contribución a la actividad económica y al empleo vinculado al turismo”.
“Buscamos fomentar la llegada de turistas fuera de temporada alta, aprovechando la buena conexión aérea entre el Reino Unido y los aeropuertos de Alicante, València y Castelló, así como diversificar la demanda turística promoviendo un modelo turístico equilibrado”, ha matizado.
Agenda profesional en Londres
La presencia en WTM ha permitido desarrollar reuniones de carácter profesional con agencias, turoperadores, compañías aéreas y medios especializados. La agenda prevista incluye encuentros con Jet2/Jet2holidays, Thomas Cook, Destinia/Travel Republic, Travel Bulletin, The i Paper, InteleTravel, Kirker Holidays, Responsible Travel, On the Beach, Explore, Wexas y Travelsphere, entre otras entidades.
Entre los actos previstos, el miércoles 4 de noviembre se ha organizado un desayuno con prensa británica y española para presentar los principales datos de la evolución del mercado turístico hacia la Comunitat Valenciana y, en especial, del turismo británico, así como las principales novedades de la oferta turística del destino.
Asimismo, está prevista la presentación en el estand de la Comunitat Valenciana de la IAGTO European Convention 2027, que se celebrará en Alicante, con representantes de la International Association of Golf Tour Operators y de la Asociación de Campos de Golf de la Costa Blanca y Comunitat Valenciana.
Gastronomía y peso del mercado británico
Además, en el marco de la feria se ha organizado un evento promocional de gastronomía con la revista Forbes Travel, que tendrá lugar en Banking Hall de Londres y en el que se dará a conocer L´Exquisit Mediterrrani, la marca gastroturística de la Comunitat.
El Reino Unido ha sido en 2025 el principal mercado emisor extranjero hacia la Comunitat Valenciana, con una cuota del 24,4 % del total de turistas internacionales y 3.029.892 visitantes. La estancia media se ha situado en siete días y el gasto medio diario ha alcanzado los 157,3 euros.
En 2026, según los últimos datos publicados por el INE, durante los ocho primeros meses del año la Comunitat Valenciana ha recibido 2.255.678 turistas británicos, un 8,9 % más que en el mismo periodo de 2025, frente al crecimiento del 5,4 % registrado para este mercado en el conjunto de España.
Por su parte, los datos de Egatur sitúan el gasto total de estos visitantes en 2.361 millones de euros, un 4 % más, y el gasto medio diario en 159,5 euros, con un incremento del 3,1 %.