La Comunitat Valenciana ha acudit a la fira World Travel Market (WTM) de Londres, una de les principals trobades internacionals de la indústria turística, amb una delegació institucional encapçalada pel president de la Generalitat, Juanfran Pérez Llorca, i la consellera de Turisme, Marian Cano.
Presència institucional i oferta turística
La Generalitat ha assenyalat que la Comunitat Valenciana promocionarà la seua oferta turística juntament amb 29 coexpositors. A més, disposarà d'un estand propi de 397,5 metres quadrats, en el qual estaran representades les set marques turístiques: Costa Blanca, Alacant, Visit Elche, Visit Benidorm, València Turisme, Visit València i Castelló, juntament amb ajuntaments, associacions i empreses turístiques de la Comunitat Valenciana.
Pérez Llorca ha afirmat que la participació en la World Travel Market de Londres "reforça la projecció internacional del nostre territori en un dels principals fòrums mundials del sector turístic i permet consolidar la posició de la Comunitat Valenciana en mercats estratègics per a la nostra economia, com el britànic".
El president també ha destacat la rellevància del mercat britànic per a la Comunitat Valenciana, "tant pel volum de visitants com per la seua contribució a l'activitat econòmica i a l'ocupació vinculada al turisme".
"Busquem fomentar l'arribada de turistes fora de temporada alta, aprofitant la bona connexió aèria entre el Regne Unit i els aeroports d'Alacant, València i Castelló, així com diversificar la demanda turística promovent un model turístic equilibrat", ha matisat.
Agenda professional a Londres
La presència en WTM ha permés desenvolupar reunions de caràcter professional amb agències, turoperadors, companyies aèries i mitjans especialitzats. L'agenda prevista inclou trobades amb Jet2/Jet2holidays, Thomas Cook, Destinia/Travel Republic, Travel Bulletin, The i Paper, InteleTravel, Kirker Holidays, Responsible Travel, On the Beach, Explore, Wexas i Travelsphere, entre altres entitats.
Entre els actes previstos, el dimecres 4 de novembre s'ha organitzat un desdejuni amb premsa britànica i espanyola per a presentar les principals dades de l'evolució del mercat turístic cap a la Comunitat Valenciana i, en especial, del turisme britànic, així com les principals novetats de l'oferta turística de la destinació.
Així mateix, està prevista la presentació en l'estand de la Comunitat Valenciana de la IAGTO European Convention 2027, que se celebrarà a Alacant, amb representants de la International Association of Golf Tour Operators i de l'Associació de Camps de Golf de la Costa Blanca i Comunitat Valenciana.
Gastronomia i pes del mercat britànic
A més, en el marc de la fira s'ha organitzat un esdeveniment promocional de gastronomia amb la revista Forbes Travel, que tindrà lloc en el Banking Hall de Londres i en el qual es donarà a conéixer L´Exquisit Mediterrrani, la marca gastroturística de la Comunitat.
El Regne Unit ha sigut en 2025 el principal mercat emissor estranger cap a la Comunitat Valenciana, amb una quota del 24,4 % del total de turistes internacionals i 3.029.892 visitants. L'estada mitjana s'ha situat en set dies i la despesa mitjana diària ha arribat aproximadament als 157,3 euros.
En 2026, segons les últimes dades publicades per l'INE, durant els huit primers mesos de l'any la Comunitat Valenciana ha rebut 2.255.678 turistes britànics, un 8,9 % més que en el mateix període de 2025, enfront del creixement del 5,4 % registrat per a este mercat en el conjunt d'Espanya.
Per la seua part, les dades d'Egatur situen la despesa total d'estos visitants en 2.361 milions d'euros, un 4 % més, i la despesa mitjana diària en 159,5 euros, amb un increment del 3,1 %.