Amb més de 80 esdeveniments culturals patrocinats en 2025, Repsol referma la seua aposta per vincular la transició energètica amb l'oci i la cultura. Este any, la companyia subministra 28.000 litres de combustible 100% renovable al Festival Internacional de Benicàssim (FIB), evita l'emissió de 78 tones de CO₂ i lidera accions d'economia circular i conscienciació mediambiental. Natalia Villora, directora de Publicitat, Patrocini i Relacions Públiques de Repsol, ens conta com dissenyen estes accions i per què creuen que la sostenibilitat ha de formar part de l'experiència del públic.
Quin és el principal repte que suposa per a Repsol l'ús de 28.000 litres de combustible renovable en un festival com el FIB?
El repte principal depén, sobretot, que el festival vullga utilitzar infraestructures que suporten l'ús d'este tipus de combustible. En este cas concret, tots els generadors del Festival de Benicàssim —que alimenten els cinc escenaris, zones comunes, l'àrea de restauració o el càmping Villacamp— estan preparats per a funcionar amb combustible 100% renovable. Això facilita que puguem subministrar-lo i aconseguir una reducció d'emissions molt significativa: fins a un 90% menys de CO₂ respecte al combustible d'origen mineral que s'utilitzava abans. I això és un avanç molt important que demostra com la col·laboració entre empreses i festivals pot tindre un impacte directe en la sostenibilitat de l'esdeveniment.
Repsol té accés a moltes fonts energètiques. Com trieu quina aplicar en cada esdeveniment? Per què ací combustible renovable i no solar, per exemple?
Com a empresa experta en energia, cada volta que abordem un projecte de col·laboració amb un soci cultural —siga un festival, un certamen gastronòmic o un esdeveniment cinematogràfic— realitzem un estudi tècnic. Analitzem el tipus de recinte, la duració de l'esdeveniment, el tipus d'energia que requerix cada zona i les infraestructures disponibles. A partir d'ahí, proposem les solucions més eficients i viables des del punt de vista mediambiental i tècnic. En el cas del FIB, per exemple, a més de l'ús de combustible renovable en tots els generadors, també hem instal·lat el nostre espai “Amb tota l'energia”, que funciona amb electricitat generada per mitjà d'energia solar.
Una de les iniciatives més cridaneres és la recollida d'oli usat de cuina. Com funciona eixa logística dins del festival?
Els combustibles renovables que emprem en este tipus d'esdeveniments es fabriquen a partir de residus. Un dels més comuns i útils és l'oli de cuina usat. El que fem en el festival és muntar tota la infraestructura de recollida en la zona de restauració i food trucks. Recol·lectem eixe oli usat i el portem a les nostres instal·lacions, on el transformem en combustible renovable. D'esta manera, tanquem un cercle virtuós d'economia circular: el que era un residu en el festival es convertix en una font d'energia per a pròxims esdeveniments. És un sistema que estem replicant en molts altres festivals i que té molt bona acollida, tant per part dels organitzadors com del públic.
Esta estratègia està centrada només en festivals de música o també abasta altres sectors culturals?
La nostra línia de patrocini s'està expandint de forma molt decidida en l'àmbit de l'oci. Estem treballant amb la música, però també amb el cine, amb esdeveniments culturals i amb la gastronomia. Per exemple, estem presents en festivals de cine tan rellevants com el de Màlaga, Sitges o Sant Sebastià, i en més de 80 esdeveniments al llarg de l'any. Això ens permet acostar-nos a distints públics i adaptar les nostres accions segons l'entorn. La música té un component emocional i de connexió molt potent, però no és l'únic sector amb el qual col·laborem.
Quines accions heu preparat dins del FIB per a connectar amb el públic més enllà del subministrament energètic?
En l'espai Repsol que hem creat dins del festival oferim un punt de recàrrega de mòbils alimentat amb energia solar, una zona de descans on els assistents poden asseure's, prendre's un café, relaxar-se… A més, hem inclòs un dels nostres “soletes” de la Guia Repsol, que ens permet fer una connexió directa entre energia i gastronomia local. També organitzem sessions de DJs en eixe mateix espai, amb tres sessions diàries. La selecció dels artistes la fem en conjunt amb l'equip de producció del festival, tenint en compte el perfil del públic i la disponibilitat dels DJs. És una manera d'enriquir l'experiència de l'assistent i també de transmetre els valors de la nostra marca en un entorn de gaudi.
En quina mesura sentiu que estes accions estan sent percebudes com a valuoses pel públic jove?
Cada volta més, el públic jove —i no només jove— valora la sostenibilitat com a part important de la seua experiència cultural. Ja no es tracta només d'anar a un festival i passar-ho bé, sinó que eixa experiència estiga alineada amb valors que són fonamentals hui. I això inclou preocupar-se pel medi ambient, saber que s'estan reduint emissions, que s'estan reutilitzant residus o que les marques que patrocinen l'esdeveniment tenen un compromís real. Des de Repsol creiem que el valor que aportem no és només energètic, sinó també en coneixement tècnic, en solucions adaptades a cada cas, i en una forma de col·laborar que ajuda a que l'esdeveniment millore la seua empremta de carboni.
Quin pes té tot això en la vostra estratègia general de marca?
El nostre objectiu és tindre impacte real i mesurable, i per a això necessitem treballar amb socis que compartisquen eixa visió. Els organitzadors que entenen la importància de reduir la seua empremta ecològica troben en Repsol un aliat que no només els subministra energia, sinó que els acompanya en eixe camí. Per això les nostres col·laboracions solen ser exitoses: perquè són fruit d'una escolta activa, d'anàlisis prèvies, i d'una implementació seriosa i professional.
Ens pots contar algun exemple més enllà del FIB?
Sí, clar. Per exemple, treballem també amb el Parque Warner a Madrid, i això ja no és una col·laboració puntual, sinó amb una infraestructura que està oberta tot l'any. Allí el repte és diferent, perquè es tracta d'una instal·lació fixa i contínua. També estem presents en l'Arenal Sound, en el Feel Festival i molts més. Estos esdeveniments ens permeten acostar-nos a públics molt diversos, incloent la generació Z, amb la qual volem establir una relació basada en la innovació, la sostenibilitat i l'entreteniment.